Клиент: Медико-санитарная часть
Руководитель проекта: Лукина И. Б.
Описание проекта: В начале работы над проектом мы выявили особенности потребления медицинских услуг, затем определили целевые муниципальные образования. Далее, мы определили тенденции в ключевых сегментах — профосмотров и диагностики, сформировали прогноз развития спроса. Были рассмотрены оптимистический и пессимистический сценарии получения выручки по обоим направления.
Резюме по рынку медицинских услуг:
Динамика рынка. В общем объеме платных услуг населению России платные медицинские услуги увеличили свою долю с 5,1% в 2010 году до 6,9% в 2018 году, превысив отметку в 600 млрд. рублей
Сегментация услуг. Самую большую долю в денежном выражении занимает услуга стоматологии, более 30% рынка. Далее идут диагностика/анализы (14%), гинекология/урология (12%) и хирургия/травматология (12%)
Расходы. Платные медицинские услуги занимают 1,4% в общем объеме потребительских расходов в России. Доля остается практически неизменной с 2010 по 2018 гг.
Подробнее читайте в нашем обзоре:
«Рынок медицинских услуг в России, 2010-2018»
Услуга:
Экспресс-анализ рынка
Особенности потребления на рынке
Определение целевых показателей и источников роста
Разработка позиционирования
Разработка маркетинговой стратегии и бизнес-плана
Отчет. Направления развития:
1. Экспресс-анализ рынка услуг целевых муниципальных образований
2. Особенности потребления медицинских услуг и наиболее целесообразные сегменты рынка для развития направлений услуг Медсанчасти
3. Позиционирование и конкурентные преимущества, необходимые ресурсы, временные рамки
4. Целевые показатели
5. Наименование предприятия
6. Предлагаемые товарные знаки (логотипы) для направлений услуг Медсанчасти
7. Программа продвижения/примерный бюджет
После разработки направлений развития медико-санаторной части, наш клиент приступил к реализации предложенных проектов. Мы подготовили технико-экономическое обоснование для создания диагностического центра, в том числе рассчитали размер инвестиций и срока окупаемости, капитальных затрат, сформулировали решенные данным проектом социальные задачи, определили спектр оказываемых услуг. Далее, заказчику была представлена динамика и структура операционных доходов, размер и структуру операционных расходов. Также мы составили штатное расписание и ФОТ, рассчитали динамику чистой прибыли.
Бизнес-план:
1. Резюме
2. Капитальные затраты и услуги
3. Инвестиции
4. Динамика и структура операционных доходов
5. Размер и структура операционных расходов
6. Штатное расписание и ФОТ
7. Аутсорсинг
8. Динамика чистой прибыли