Яндекс.Метрика

У вас есть к нам вопросы?

Оставить запрос

+7 (343) 287 50 47
+7 (499) 394-35-13
+7 (812) 906-86-92

ШИФЕР. Разработка коммуникативной стратегии и плана продвижения на 3 года

Вернуться к списку проектов

Клиент: Ассоциация промышленных предприятий

Услуга: 

Разработка маркетинговой стратегии
План и бюджет маркетинга

Руководитель проекта: Лукина И. Б.

Описание проекта:

В начале 2015 года к нам обратилась ассоциация производителей хризотилцементных материалов с предложением разработать стратегию продвижения традиционного кровельного материала для возврата рыночных позиций. В течение 10 лет шифер не только потерял доминирующее положение на рынке, но и оказался на грани исчезновения — оборот предприятий, на которых он производится, был на критическом уровне и грозил их закрытием.

Перед нами была поставлена задача Переломить падение доли рынка и задать положительную динамику спроса не смотря на снижение емкости рынка скатных кровель

Отчет. Выбор стратегии продвижения: 

1. Цели в продажах кровельных материалов

1.1. План и прогоз рынка
1.2. Прогноз динамики кровельных материалов
1.3. Варианты стратегии и целей продвижения
1.4. Выбор стратегических целей и целевых показателей
1.5. Целевые потребительские группы
1.6. Каких приростов нужно достичь в 2015 году

2. Каналы коммуникации и регионы

2.1. Предложенные каналы и их использование. Варианты 1 и 2
2.2. Выбор и роль медиа-носителей
2.3. Предложенный формат размещения в прямых каналах
2.4. Варианты применения форматов и регионов
2.5. Региональная популярность запросов: ШИФЕР, ОНДУЛИН, ПРОФНАСТИЛ, МЕТАЛЛОЧЕРЕПИЦА
2.6. Медиа-носители по группам регионов
2.7. Интернет и интернет-портал
2.8. Мобильный вариант портала
2.9. Предложение по разделам портала
2.10. Примерная смета создания портала
2.11. Продвижение портала в регионах. SEO, Контекст, Соцсети, Youtube, ТВ
2.12. Пример интеграции в РЕН-ТВ, Россия 1
2.13. Варианты интеграции
2.14. Федеральная пресса

3. Бюджет

3.1. Вариант применения форматов и регионов 1 — 3 (Федеральное, региональное размещение)
3.2. Сводная вариантов стратегии и бюджетов 2015. Рекомендации
3.3. Совокупный бюджет и показатели 2015-2017

Отчет. Коммуникативная стратегия

1. Итоги к 2016 году

1.1. План по 2015 году и совокупный бюджет и показатели 2015-2017
1.2. Ситуация на конец 3 квартала 2016. Факт-прогноз 2015-2017

2. Каналы коммуникации и ЦА

2.1. Предложенные каналы и их использование. Вариант 2
2.2. Дерево целей
2.3. ЦА на 2017 и ее объем
2.4. Медиапредпочтения ЦА
2.5. Принципы построения коммуникации
2.6. Интеграция в образовательный процесс
2.7. PR
2.8. Выставки
2.9. Эмбиент
2.10. Семинары и конференции
2.11. Пакет продавца
2.12. Популярность кровельного материала в интернете
2.13. B2B покупатели
2.14. Тактика работы с B2B и B2G

3. Бюджет

3.1. Флоучарт онлайн
3.2. Примерное распределение бюджета

Предыдущий проектСледующий проект