Маркетинговое бюро  
  • Новости маркетинга
  • 2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007
  • Январь Февраль Март Апрель Июнь
  •  
  • 22 июня
  • Revlon приобретет Elizabeth Arden примерно за $419 млн., сделав ставку на то, что объединение двух косметических гигантов сможет вдохнуть новую жизнь в компании.

    Величина сделки Elizabeth Arden порядка $ 870 млн, если включать долг, по сообщению представителя Revlon.

    Revlon, контролируемая миллиардером Ron Perelman, видит возможность возрождения Elizabeth Arden.

    Слияние объединит 84-летнюю компанию Revlon со 106-летней Arden в надежде, на то что расширенная сеть дистрибуции и новая маркетинговая стратегия повысят привлекательность.

    Elizabeth Arden сообщили о затратах на рекламу и продвижение в прошлом году в районе $ 298, в то время как продажи составили чуть меньше, чем $ 950 млн. Revlon потратили $375 млн, а продажи достигли отметки $1.9 млрд. Сделка имеет большое значение для Arden, у которых наблюдается падение продаж последние годы.

    «Мы видим большие возможности для роста там, где они сильны, а мы-нет», — комментирует генеральный директор Fabian Garcia. Благодаря этой сделке Revlon выйдет в более высокий ценовой сегмент, который чувствует себя лучше, чем масс маркет, а также интегрируется на рынок духов и средств по уходу за кожей. Мистер Garcia видит выгоды еще и в сильных позициях Arden в Китае и Азии.

    Генеральный директор Elizabeth Arden Scott Beattie считает, что полученные в результате слияния финансовые средства помогут получить новые лицензии для производства парфюмерии. 

  •  
  •  
  •  
  •  
  • Либерти marketing бюро

  • Россия, г.Екатеринбург,
  • ул. Малышева, 71А, офис 207
  •  
  • +7 (343) 290-08-00

  • +7 (343) 239-57-07

  • +7 (499) 394-35-13

  • +7 (812) 906-86-92

  • Эл. почта: info@liberty7.ru